De nombreux illustrateurs de réclames, l'ancêtre de la publicité, sont sollicités pour apporter une touche graphique moderne et percutante au message véhiculé.
Seulement voilà, au début du XXeme siècle, les illustrateurs commencent à dessiner des cucurbitacées qui ressemblent davantage à des potirons qu'à des citrouilles.